25年1月31日（金）～2月2日（日）に東急プラザ原宿「ハラカド」4階で実施した、日本最大級のサステナブルファッションイベント「ザ・ファースト・サーキュラー」。

約50社のブランド、約20社のサーキュラーパートナー、約20社のメディアと共に、社会にメッセージ発信を実施し、多くの消費者に楽しんで頂きましたが、実際、参加した機関、企業、消費者にとって、どのようなイベントだったのか？お話を伺いました。

政府の視点
環境省　デコ活応援隊　隊長（脱炭素ライフスタイル推進室　室長）島田智寛氏

Q：イベントを見てどのように感じましたか？

A：すごく色々な人が集まっているという熱量を感じることができましたし、「一次流通とサーキュラーエコノミーに関わっている方が連携していこう」というチャレンジは新しい取り組みとしてとても可能性があると率直に感じました。

Q：こういった取り組みに対する今後に向けた期待を教えてください。

A：今回のように、ハラカドのような大規模商業施設でイベントを実施することは大きな第一歩だったと思います。こういった一次流通とサーキュラーファッションに関わる方の連携に、国民の皆さまにも注目してもらい、参画していく流れを作っていっていただきたいと考えています。

環境省では脱炭素につながるライフスタイル転換を後押しする国民運動として、「デコ活（脱炭素につながる新しい豊かな暮らしを創る国民運動）」を推進していますが、ライフスタイルを変えるというのは簡単なことではありません。例えば断熱リフォーム、給湯器の変化、などなど、各ご家庭でもCO2を減らすライフスタイルに変えていかなければなりません。これらはお金がかかるものですし、最初の取り組みとしては少しハードルが高いことも事実です。

ライフスタイルを構成する「衣食住」全てにおいて脱炭素を進める上で、「衣」は毎日触れる必需品でもあり、個人の自己表現でもある領域です。Z世代、α世代、様々な方にとって身近なテーマからサステナブルな社会づくりについて考えることで、生活全体に広がっていく可能性を秘めています。そういう意味でも、ファッション業界の皆さま、そしてサーキュラーファッションに関わる皆さまが協力して、より多くの人にきっかけや気づきを与える場にしていっていただきたいと思います。

※「デコ活」とは
「脱炭素につながる新しい豊かな暮らしを創る国民運動」の愛称で、二酸化炭素（CO₂）を減らす（DE）脱炭素（Decarbonization）と、環境に良いエコ（Eco）を含む"デコ"と活動・生活を組み合わせた言葉。
https://ondankataisaku.env.go.jp/decokatsu/

メディアの視点
WWDJAPANサステナビリティ・ディレクター向千鶴氏

Q：イベントを見てどのように感じましたか？

A：率直に、楽しかったです。私自身、普段サステナビリティの活動をしているので、会場内に知人も沢山いました。普段はみけんにシワを寄せて「あれがうまくいかない」「これが大変だ」なんて話をすることが多いのですが、ここではみんな笑顔で過ごしていました。自分がやっていることをきちんと表現出来る場があることが、これほど人を笑顔にするのか、と新鮮な気づきがありました。

Q：色々なイベントを見られている中で、ザ・ファースト・サーキュラーはどこが特徴的に思いましたか？

A：「完璧でなければならない」と考えがちなのが最近のサステナビリティ領域だと思っていますが、このイベントには、「挑戦しようと思っている」というような未完成・チャレンジングなことも沢山あって、そういった「過程」と出会える面白さがあると感じます。

例えば、カンペールさんの「ROKU」という靴。
https://www.camper-japan.jp/item/men/new-colors-from-roku.html

「こんな風に分解できるように作ったら靴も適切に廃棄、リサイクルできるのだな。」という気付きがありました。素晴らしいものに向かおうとしている完成一歩手前のものといいますか、そういった出会いが沢山あるというのが、他のイベントとは違うところですね。

Q：これだけの企業が集まることの意味・意義をどう捉えていますか？

A：目指したいのは循環型社会を作るということです。今までのファッション産業は「糸から始まって、洋服を販売する」ところまでがゴール。その後にリサイクルなどはあるものの、販売前と販売後は分断されていました。

でも、今回の趣旨にあるように、一次流通と二次流通を分けるのではなくて、同じ一つのゴールに向かって、それぞれがやろうとしていることをシェアすることで、思ってもいなかったような連携、コラボレーション機会の発見があります。

WWDJAPANは業界誌なので、日本としてのサーキュラリティ・循環ファッションのあり方を、業界の皆さんと考えたいと思っています。これまではどうしてもヨーロッパの考え方やテクニックを先進的なものとして輸入して進めてきましたよね。でも、果たしてそれが日本の社会にとっても正解なのか。日本だからこそもっとできることがあるのではないか、そんなことを考えるプラットフォームでありたいと思っています。

一次と二次、というような言い方も、もしかしたら不要になるかもしれませんが、領域を越えて企業が集まる今回のような取り組みがさらに発展していくことで、日本としての循環型社会がより具体的に見えてくるのではないか、と思いました。

ブランドの視点
参加ブランド様の声(※あいうえお順)

▼アニエスベージャパン様

イベントのご盛会、心よりお祝い申し上げます！今回のように、サーキュラーパートナーの企業とブランドが共にイベントに参加することで、このような素晴らしい成果につながったのだと思います。

懇親会では、多くの企業をご紹介いただき、誠にありがとうございました。こういったつながりが得られるのは貴重な機会ですので、今後もぜひご案内お願いいたします。

▼ビームス様

とても素敵なイベントでした！

特にWORKSHOPは非常に充実しており、ご来場いただいたお客様もご対応されているスタッフの皆様も楽しそうでよい雰囲気でした。私の娘もWORKSHOPに参加させて頂き、ミシンを縫う経験をさせて頂いたことは非常によかったです！ありがとうございます。

▼ビーズインターナショナル様

とても意義深く、かつワクワクできるイベントでした。こうしたイベントに参画させていただき、大変光栄に思います。

私たちも、サステナブル関連は、一社でできることに限りがあり、さまざまなパートナーと一緒に取り組んでいくべきことだと日々感じています。

ザ・ファースト・サーキュラーの「共創」という考え方は私たちのイメージにも近いものでした。今後も一緒にお取り組みできましたら嬉しいです。

▼バートンジャパン様

素晴らしいイベントであり、さらには色々な方を紹介していただき、誠にありがとうございます。有意義な時間を過ごすことができました。民間企業として、気候変動の動きに少しでも注力できるよう、そして大きな力に変えることができるよう、引き続き尽力していきますので、今後ともよろしくお願いいたします。

▼ミキハウス様

素敵な造作・ブースばかりで、事前のご準備がさぞ大変だったかと想像しますが、その分、来展されていた多くのお客様が楽しそうに参加されている様子が印象的でした。近い商品ジャンルの企業様をはじめ、他ジャンルの企業様も幅広くご紹介いただいたおかげで、今後につながる会話もたくさんさせていただきました。個人的には、当方が福井出身のため、地元の取り組みや課題を違った角度から知りえることができ、これはこれで何とか貢献できないものかと感じた次第です。

▼CHARLES & KEITH JAPAN様

先週は素敵なイベントにご招待いただき、ありがとうございました。

お陰様で、多くの企業様と意見交換することができ、有意義な時間を過ごすことができました。また、週末も多くのお客様で賑わったようで、何よりです。この取り組みが多くの方々を巻き込み、より大きな潮流となるよう、微力ではありますが、お手伝いできれば幸いです。ぜひ改めて各社の取り組み事例などお話をお聞かせいただければと思います。

▼コールマン様

イベント、すごく盛況でしたね！

注目度の高さに感銘を受けましたし、各社様のワークショップは非常に勉強になりました。見学に行った弊社のリペア担当者も「とても刺激になった」と申しておりました。今後、リペアの部分で弊社も現場に立てる可能性がありましたら、ぜひ検討させていただきたいと思っております。

▼リーガル様

素晴らしいイベントでしたね！参画させていただき、ありがとうございました。実際に会場を拝見して、各企業の熱量、参加意欲の高さを目にして、ここまで広がってるんだな、と感じました。弊社も昔からリペアやメンテナンスも行ってきましたが、他社様もさらに一歩すすんだ思想、技術でお客様と接しているなと刺激になりました。

1社だけでお客様とのコミュニケーション・リペアの推進などを十分に実施することは難しいので、こういったイベントでつながった方々と一緒に取り組んでいけるといいなと思いました。

消費者の視点：来場者アンケート結果　（下記を想定）

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