公式リユースとは？意味・仕組みをわかりやすく解説

公式リユースとは、ブランドや小売企業自身が使用済み商品を回収・査定し、再び自社の正規チャネルで販売する取り組みを指す言葉です。

この記事では、公式リユースについてよく寄せられる質問を、Q&A形式でまとめています。

よくある質問

Q. 公式リユースとは何ですか？

ブランドや小売企業自身が使用済み商品を回収・査定し、再び自社の正規チャネルで販売する取り組みを指します。

Q. リコマース・オウンドリコマースとの違いは何ですか？

リコマースは中古品売買全般を指す広い言葉で、公式リユースはその中でもブランド自身が主体となる形態を指します。

Q. 対象になる商品や業界はありますか？

アパレル・アウトドア・ホビー用品など、ブランド独自の価値やコレクター需要がある商品と特に相性が良いとされています。

Q. 公式リユースならではのメリットは何ですか？

自社で真贋を保証でき、商品知識を活かした適正な値付けができるほか、購入・下取り双方で顧客接点を維持できます。

Q. 公式リユースがあると、新品の売上が減ってしまいませんか？

いいえ、新品売上の減少自体は公式リユースが原因ではありません。ブランドが関与しない中古品の売買は公式化の有無に関わらずすでに起きており、公式リユースを持つことで、その実態を初めてデータとして把握できるようになります。

Q. 公式リユースの利用者には、どんな人が多いですか？

海外事例では利用者の50〜70％がそのブランドにとって新規顧客であり、新たな顧客層の獲得につながっています。

Q. 自社で公式リユースを始める場合、どう進めればよいですか？

まず自社で回収対象や査定基準を設計し、そのうえで販売チャネルと運用体制を整えるのが一般的です。

Q. どのようなチャネルで販売されますか？

自社ECサイトのほか、実店舗やアウトレット施設を販売チャネルとして活用するケースがあります。

まとめ

• 公式リユースは、ブランド自身が回収・査定・再販まで担う取り組みを指します。

• リコマース（中古品売買全般）の中でも、主体がブランド自身である点が特徴です。

• 新品売上の減少は公式化そのものが原因ではなく、公式リユースを持つことで既存の中古品流通の実態を把握できるようになります。

• 海外事例では利用者の50〜70％が新規顧客であり、新たな顧客層の獲得にもつながっています。

関連記事

• リコマースとは？意味・仕組みをわかりやすく解説

• RaaSとは？意味・仕組みをわかりやすく解説

• サーキュラーエコノミーとは？意味・仕組みをわかりやすく解説

出典

• The Fashion People「Branded Resale in 2026: The Business Case Every Head of E-Commerce Needs to See」 https://thefashionpeople.com/blog/branded-resale-2026